Las Relaciones Publicas ante las nuevas realidades (4)

Características 

La empresa que definirá los nuevos tiempos reivindica los valores espirituales del ser humano y establece vínculos de legitimidad con el entorno, es decir es una organización estructurada como ente comunicacional, en la cual las relaciones no son optativas sino inherentes a la propia condición organizativa.

Sus principales características son:

• Fundada en la dignidad de la persona
• La persona como agente de servicio al publico
• La colaboración tanto como la competencia
• Decisiones interfuncionales y compromisos compartidos
• La nueva sensibilidad mediante complementariedad, integridad y solidaridad
• Prevalece la cultura sobre los procedimientos
• Mas atención a la percepción de la comunicación que a la emisión
• Reconocimiento de que el principal capital de la empresa son los recursos intelectuales y morales.
• La educación tiene una mirada prospectiva pues los cambios ocurren más rápido que el proceso formativo, por una parte, y por la otra, la irrupción de la electrónica ha hecho pensar en la existencia de nuevos espacios de socialización distintos a la escuela.

Es así que los medios de comunicación y especialmente la televisión son una instancia no solo de gran poder socializador sino de transformación, por los cambios que se producen a través de la imagen como unidad codificadora de mensajes masivos e instantáneos.

La universidad se prepara no solo para adaptarse a la realidad sino para anticipar el futuro deseable y explorar las siguientes opciones:

• Cambios para aumentar la producción de conocimientos propios
• Ideas para establecer las relaciones del Estado y el sector productivo
• La formación de líderes para el cambio educativo y social
• La modernización curricular a nivel de carrera y de cursos en los niveles de pre-grado y pos-grado.