Hace poco me puse a leer sobre la historia de AMAZON. Me llama mucho la atención el crecimiento que han tenido y la idea visionaria de su fundador, sobre el potencial que llegó a tener en nuestra época el comercio electrónico y sus diferentes aristas. Leyendo su historia, no pude dejar de pensar en la importancia que tuvo la estructura legal con la que inició la marca, lo que los condujo al éxito que han tenido a lo largo de los años. Es por esto que les quiero comentar un poco sobre lo que leí y los aprendizajes que, como emprendedora y abogada, me llevo de este proyecto visionario.
Amazon es una marca registrada y una empresa que fue fundada en 1994 por Jeff Bezos. Comenzó como un proyecto personal de Bezos, quien se encontraba fascinado con el potencial del comercio electrónico, por lo que, en un garaje de Seattle y con una inversión inicial de 300.000 dólares, Bezos crea «Cadabra», una tienda online relativamente pequeña que se dedicada a la venta de libros.
Un año después, Cadabra cambia su nombre a «Amazon», inspirado en el río Amazonas, para simbolizar la diversidad y la vastedad. Este me parece uno de sus primeros grandes aciertos. Crearon una marca con identidad definida, no solo para apuntar a su público objetivo, sino también para comunicar la característica principal del comercio electrónico que es el romper con las fronteras geográficas. Nos refleja, con su nombre, que cualquier producto que quiera adquirir fuera de mi país, esta disponible para mi, en este mercado internacional ahora llamado AMAZON.
La empresa comienza a expandir su catálogo de productos, incluyendo música y vídeos. Es aquí donde inician su proceso de registro de marca, el cual es concedido a su favor en 1996, protegiendo a la marca AMAZON bajo la clase NIZA 35. Este es el segundo “golazo”, registrar la marca tan bien definida que crearon. De esta forma protege toda la propiedad intelectual, sus creaciones y la inversión que le esta metiendo a este negocio. Amazon también ha registrado su marca en muchos otros países alrededor del mundo, de esta manera, la marca está protegida por las leyes de propiedad intelectual y no puede ser utilizada por terceros sin la autorización de sus dueños.
Además de la marca principal «Amazon», la empresa también ha registrado otras marcas relacionadas, como «Amazon Prime», «Amazon Web Services» y «Kindle». Es decir, una protección completa en cada uno de los nuevos inventos que van sacando.
Hoy en día, Amazon es una de las empresas más valiosas del mundo. Con una presencia en más de 200 países, ofreciendo una amplia gama de productos y servicios que abarcan el comercio electrónico, la computación, la nube, la producción de contenido audiovisual y mucho más. Me atrevería a decir que gran parte de su éxito se debe a que protegieron su patrimonio desde su creación, creando una identidad de marca definida, siendo visionarios al inicio de su modelo de negocio y principalmente, protegiendo y registrando todo a su debido tiempo.
Si algo puedo abstraer de esta historia, es la importancia de registrar tu marca y proteger tus derechos intelectuales de todo lo que estas creando, no solo de manera creativa, sino también de lo que empresarialmente tu negocio va creando. Registrarla a tiempo puede hacer que crees bases solidas para que tu empresa crezca tanto como AMAZON y estoy segura que con una buena planificación y las protecciones legales necesarias, lo hará.
