Primero me voy a referir a la experta en temas de marketing comunicacional, Nessa Terán, periodista, publicista y con un máster en Media Management por el New School de Nueva York. Luego, daré mi percepción.
“Daniel Noboa no gobierna como presidente.
Daniel Noboa comunica como una marca.
Y eso no es casualidad.”
“Hoy no voy a hablar de discursos.
Voy a hablar de marketing político, de narrativa…
y de cómo se fabrica un presidente-producto.”
“Esta lectura no es solo mía.
La plantea también Nessa Terán, periodista, publicista y experta en marketing comunicacional.”
“A ella le interesa la intersección entre política, moda y cultura pop.
A mí no me interesa la política, aunque escribo sobre temas de política pública; me interesa comprender el verdadero valor de la unidad de los ecuatorianos en la diversidad.
Y desde ahí surge una pregunta clave:
¿Daniel Noboa es un presidente… o una marca?”
“Mi respuesta es clara:
Daniel Noboa no se comunica como líder político,
se comunica como producto.”
No hay relato político
“Todo producto necesita una historia.
Y aquí aparece el primer problema: Daniel Noboa no tiene relato político.”
“No viene de abajo.
No se hizo solo.
No construyó desde cero.”
“Hereda un imperio económico familiar: de su abuelo, de su padre.
Y en política eso es delicado, porque confunde el rol de dueño con el rol de presidente.”
La fábula del millonario
“Entonces el marketing hace lo suyo y crea una fábula:
el millonario que se sacrifica por el Ecuador.”
“Aunque no nació en Ecuador.
Aunque su primera patria fue Estados Unidos.”
“Y, sin embargo, esta narrativa funciona.
Porque en Ecuador se repite una idea peligrosa:
‘Si ya es millonario, no viene a robar’.”
“Eso no es ética.
Eso es marketing.”
Estética del éxito
“La marca Noboa se refuerza con palabras clave:
eficiencia, disciplina, optimización.”
“Siempre puede con todo:
gobernar, entrenar, sonreír, ser padre ejemplar, esposo perfecto, amante, etc.”
“No es un presidente.
Es el tío millennial aplicado a la política.”
Escándalos y evasión
“¿Y qué pasa cuando aparecen cuestionamientos sobre su entorno empresarial o familiar, investigados por el periodismo?”
“No hay explicaciones claras.
No hay rendición de cuentas.”
“La estrategia es otra:
silencio, distracción, una foto nueva, un tatuaje, un viaje.”
“La forma tapa al fondo.”
Gobierno como vitrina
“Gran parte de su agenda se vende como búsqueda de inversión extranjera,
pero se comunica como turismo presidencial.”
“Viajes, avión oficial, influencers, aduladores.”
“No se construye liderazgo.
Se construye estilo.”
Cuando la imagen reemplaza a la política
“Y cuando la imagen devora al fondo pasan cosas como estas:
en Esmeraldas, una provincia golpeada por la violencia y la pobreza,
el presidente reparte muñecos, y a nadie le importa la desnutrición crónica infantil, de la que luego se forman las pandillas juveniles.”
“Eso no es política pública.
Es culto a la imagen.”
“El Ecuador todavía no termina de enterrar una lógica:
la del caudillo correísta, y cae en otra: la del gobernante del marketing.”
“Salimos del correísmo sin cerrar el duelo
y ahora entramos en tres años más de un engaño distinto:
no ideológico…
sino publicitario.”
¿Qué crimen cometieron los ecuatorianos?
Todo apunta a un problema cultural. Como dice la Biblia:
“Perdónalos, Señor, porque no saben lo que hacen.”
