La «marca País»

Ha sido una vieja aspiración de las grandes naciones del mundo , “imponer” en el mercado una “MARCA”, que identifica genéricamente al país con sus productos. Por ej: En el pasado, competían los chinos con los americanos, en productos eléctricos; cuando consultábamos con los electricistas, sobre la “marca” del repuesto sugerido nos decían: “los repuestos chinos son mas baratos pero son de mala calidad, compre los americanos”. y era verdad, pasaron muchos años para que los chinos, conquistaran los mercados, a base de mejorar permanentemente sus productos industriales.

Los alemanes siempre fueron un ejemplo de país, para fabricar productos industriales afamados, pero, resultaban carísimos.

Para “imponer”, una marca en el mercado, se requieren varias cosas: 1) Calidad; 2) Presentación (envoltura), y 3) Precio y por supuesto, publicidad permanente de tal producto, que ayuda mucho a convencer al consumidor a comprarlo.

La “audacia” internacional de los vendedores de bienes masivos en el mercado, hizo que determinados productos ecuatorianos, se vendieron como extranjeros, como el caso de los “ sombreros de Panamá”, que son bellísimos, de paja toquilla de confección manabita, y en la actualidad también azuayos.

Los criterios de exportación en aquel tiempo eran contrarios a los actuales. Hoy, se exige a los industriales que cada producto, lleve impreso en su envoltura, la marca país: “Hecho en Ecuador”, anteriormente se consideraba esta exigencia innecesaria, se trataba de otra estrategia de mercadeo, por cuanto lo que para unos era ser “nacionalistas” para otros, lo importante era que el producto se venda en el exterior, sin considerar su origen. Hoy, esta “tesis”, se ha desechado por completo.

Con el café, sucedió algo similar, algunos países, vendían su productos de café, bajo el “slogan publicitario”, de que era café del Brasil, que en ese entonces, gozaba de fama en Europa -es el caso del café colombiano- y así por el estilo.

El Ecuador, posee el mérito único para imponer en el mercado, el banano y el camarón, ambos productos se venden en el exterior por su calidad (sabor) y tamaño, sin problemas. En los restaurantes chilenos, en sus cartas, para dar a conocer el menú, se lee: (Ciertos platos, hechos con Langostinos, estampar en ellos), “hechos con langostinos ecuatorianos”. Hay más productos: cacao procesado, mermeladas, manjares, derivados de lácteos, chocolates, caramelos, zapatos, artesanías, ropa confeccionada, productos de cuero, pinturas, etc, etc., que pueden ser internacionalizados.

Las alpargatas indígenas (abiertas o cerradas) serían un hit, en Europa, en verano, por citar un solo ejemplo. Igual suerte correrían los “yean” elaborados en Ficoa y Terremoto. Las artesanías de madera, de marfil ecuatoriano y las bebidas y vestimentas de las nacionalidades indígenas de Santo Domingo de los Sáchilas y del Oriente ecuatoriano.

Por supuesto, todo este esfuerzo, no puede ser relegado solo, a la empresa privada, se requiere el apoyo del Estado. Hay también “mafias” en el exterior que boicotean los productos de exportación de países pequeños como el Ecuador.

Las tristes historias de los exportadores ecuatorianos de cacao, café, banano Y MANGO, son historias reales de fracasos económicos, propiciados por “TRUST”, por ej: africanos, que envían cantidad de barcos a N.Y. llenos de cacao y café, que parten económicamente a los “pequeños” exportadores ecuatorianos, por cuanto bajan el precio de tales productos, en las centros de acopio del exterior, (N.Y., New Orleans, San Francisco, Hamburgo, Barcelona, etc., que les representa ingentes pérdidas económicas, de los cuales no es fácil restablecerse económicamente y quiebran.

No es fácil “imponer” una marca país, como lo dijimos en líneas anteriores. Se requiere el apoyo permanente del Estado, a quien más que a nadie le interesa que la empresa privada aumente sus explotaciones, por los ingresos tributarios que tales operaciones mercantiles generan para el Fisco.

Pero, “del dicho al hecho, hay mucho trecho”. Los tibios y largos plazos del Tratado Múltiple, firmado con Europa, todavía es una esperanza a mediano plazo. El presidente de los E.E.U.U, propuso al Congreso americano, la reducción total de impuestos a las empresas industriales con asiento en ese país. La COMPETITIVIDAD, ES FUNDAMENTAL, sin ella, nuestros productos resultarían más caros que los similares de exportación.

Sin calidad, precio y envoltura atractiva, no habrá, suficientes ventas y consumo dentro y fuera del Ecuador, por cuanto vendrán productos del exterior, que por años han gozado de buena fama. Más aún, con desgravamen progresivo. ¿Si, quienes nos deberían comprar favorecen a sus productores desgravando los productos fabricados en sus lugares de origen, y en nuestro país gravamos cada día más, los productos ecuatorianos.?. Así, las cosas no funcionan en el mundo del Comercio Internacional.

De ser necesario, habrá que enseñarles a los Rusos, chinos, Sirios, Musulmanes y Pakistaníes a comer banano, camarón, frutas y chocolates como lo hicieron los italianos con las “Pizzas”, los americanos con las “Hamburguesas”, y los chinos con los “Chaulafanes” pero, esta tarea llevará muchos años y la economía no espera.

La legislación tiene también su aporte principal, en cuanto las reglas del juego jurídico. Que no sean tan cambiantes y poco democráticas, como las has sido en la última década y otras medidas fundamentales, que le aseguren permanencia al sector de la exportación, sin sacrificar al país.

Así, debemos aumentar el nivel de empleo; -el desempleo ya no aguantan más-, el pueblo quiere trabajo, no regalias. Sí de $50, subirá a $150, (el bono), quiere decir también que la inflación en dólares ha aumentado en esa proporción, y ante la crisis económica, se estancaran más las ventas, con lo cual la resección, que se hizo presente a partir de Julio del año anterior, continuará hasta la presente fecha.

La espiral será desastrosa, de continuar, sino se cambian las reglas de Juego del pasado, que económicamente no funcionaron y si se siguen dando signos visibles de pretender taimadamente, una desdolarización. No habrá futuro para el país.

Casa adentro, tenemos otros signos, que bien podrían considerarse como “signos” de “MARCA PAÍS”, por ej:: LOS CORTES DE LUZ, EN LAS NOCHES EN LAS CIUDADES, Y A CUALQUIER HORA EN LAS POBLACIONES TURÍSTICAS COSTEÑAS, A CADA RATO “SE VA EL INTERNET”, CORTE DE LA LÍNEA TELEFÓNICA, AL DÍA SIGUIENTE DEL DÍA INDICADO PARA EL PAGO, (con llamadas telefónicas y visitas domicilIarias, anunciando el corte, los días viernes….”). Carreteras sin mantenimiento permanente, llenas de baches que las tornan peligrosas, falta de medicamentos para determinadas enfermedades catastróficas, lentitud en la atención bancaria y hospitalaria. y sigue…

Ttramitología engorrosa para todo tipo de trámite, archivos públicos que no entregan copias, de tus solicitudes o pagos, por varios meses, hasta que te cansas y desistes. Cortes de la energía eléctrica, al dia siguiente del mes facturado, sino se paga la planilla emitida. Planillas de luz elevadisimas, en domicilios playeros, a los que este año no fuistes a disfrutar de la Playa. Juicios coactivos que se inician sin conocimiento del coactivado, un exagerado endeudamiento público y los «Coletazos» del «Niño Costero», que ha causado destrozos de viviendas y cultivos, muertes y heridos y, una larga etcétera.

“Marca País”, si, para la “empresa privada”, por supuesto, pero, el compromiso del Estado, no se lo ve venir.

El “Contrato Social”, es ley para las dos partes, para el ciudadano y/o, el empresarios, pero, también para el Estado y/o, para las Empresas Públicas……

«Ser o no ser», (to be or not to be). Esa es la cuestión»

¿Con cual de las dos «Marca País» nos quedamos ?. ¿Que pensará al respecto, el Presidente. electo?.

Atentamente